Asociación Española de Centros Comerciales

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Histórico / VIII Congreso Español de Centros Comerciales

RESUMEN DOSSIER DE PRENSA

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El VIII Congreso de Centros Comerciales, celebrado en Oviedo del 10 al 12 de julio 2002, ha conseguido una importante cobertura en los medios de comunicación, tanto en los del Principado de Asturias, como en los de difusión nacional, de información económica, especializada y de carácter general. Este alcance le ha reportado una destacada notoriedad y numerosas repercusiones, tanto previamente a su celebración, como durante el evento y a posteriori.

Durante la celebración del Congreso:

Ya desde los días anteriores a la celebración del Congreso, se mantuvieron encuentros con diversos responsables y directores de los principales periódicos o canales de televisión de mayor audiencia.

A raíz de estos encuentros, se han publicado o emitido entrevistas, tribunas y artículos de opinión. En unos casos centrados en el propio congreso y, en otros, en la figura del presidente del Congreso, y secretario general de la AECC, Fco. Javier Acebo.

Al mismo tiempo, las principales emisoras, como Radio Nacional de España, COPE, ONDA CERO y otras incluyeron entrevistas con el presidente del Congreso.

La Cadena SER realizó un programa en directo desde la propia sede del Congreso, dentro del concepto de radio espectáculo. El programa se emitió en directo desde uno de los vestíbulos del Congreso. Durante más de dos horas, se emitieron entrevistas al Presidente del congreso, Fco. Javier Acebo, al presidente de la AECC, Javier García-Renedo y a diversos ponentes, como Michael Kercheval, Carlos Rodríguez Braun, Antonio de la Peña, Carlota Castro o Pedro Pérez, entre otros.

El primer día de conferencias del Congreso (día 11), los tres periódicos más importantes del Principado, "La Nueva España", El "Comercio" y "La Voz de Asturias" incluyeron en sus ediciones tribunas de opinión firmadas por Fco. Javier Acebo. Al mismo tiempo, estos mismos diarios publicaron amplias informaciones sobre el Congreso.

De esta forma, se logra establecer una política de comunicación pro-activa que, a su vez, ejerce una beneficiosa influencia en el resto de la estrategia de información del Congreso.

Al acto oficial de inauguración, que contó con la presencia de Vicente Álvarez Areces, presidente del Principado de Asturias, fue cubierto por las principales emisoras de radio: Cadena Ser, Onda Cero, Radio Vetusta, Cope, RNE; y televisión: TVE, Tele Asturias y Tele Oviedo.

La rueda de prensa oficial del Congreso contó con la presencia de los representantes de los medios de Asturias y la prensa económica de alcance nacional y prensa especializada, previamente invitados al evento.

Entre todos los impactos informativos alcanzados por el Congreso, cabe destacar los reportajes emitidos por TVE Asturias, dada la gran audiencia y credibilidad con que cuentan en el Principado.

Posterior al Congreso:

Una vez concluido el Congreso, distintos medios publicaron informaciones y entrevistas relativas al Congreso en las que, de nuevo, el presidente de la AECC fue el principal protagonista.

Han sido numerosos los impactos aparecidos tras la conclusión del Congreso. Los hitos más destacados se han registrado en los diarios de información económica, lo que lógicamente constituye uno de los principales objetivos de comunicación:

* Expansión. 15-07-02. Información de urgencia sobre el Congreso.
* Expansión. 18-07-02. Especial sobre el Congreso en el Inmobiliario.
* Gaceta de los Negocios. 17-07-02.

Anterior al Congreso:

Antes de la celebración del Congreso, se celebró en febrero en Oviedo una rueda de prensa para dar a conocer los objetivos y los detalles del evento. Este acto informativo tuvo una amplia repercusión en:

. Los diarios de Asturias: LA NUEVA ESPAÑA, LA VOZ DE ASTURIAS, EL COMERCIO
. En las emisoras de radio: SER, COPE, ONDA CERO, RNE, RADIO VETUSTA
. Y televisiones: TVE, TV ASTURIAS, TV OVIEDO

También durante la etapa previa al Congreso, los medios de alcance nacional recogieron notas y publicaron informaciones centradas en la celebración del evento.