Desde 1992, coincidiendo con el Congreso Español de Centros Comerciales, la AECC convoca un concurso de premios. El objetivo primordial es distinguir aquellas aportaciones más significativas en la promoción de Centros Comerciales; en las tiendas que mejor exponen sus artículos y más cómodo y atractivo hacen para el comprador la visita y la compra; y en aquellos trabajos de marketing que mejor promocionan y dan a conocer la actividad de los Centros Comerciales.
Los mejores Centros Comerciales, Comercios y Operaciones de Marketing son reconocidos con estos premios. Requisito para ello, es que se haya inaugurado, renovado o ampliado el Centro Comercial, o efectuado la Operación de Marketing, entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de los dos años anteriores a la celebración del Congreso.